การศึกษาแนวทางในการออกแบบเครื่องหมายการค้าของสินค้าประเภทเครื่องประดับอัญมณีเพื่อการส่งออก

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาแนวทางในการออกแบบเครื่องหมายการค้าของสินค้าประเภท เครื่องประดับอัญมณี โดยเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยได้แก่แบบสอบถามที่ผู้วิจัยสร้างขึ้น กลุ่มตัวอย่าง ในการวิจัยครั้งนี้คือ ตราเครื่องหมายการค้าของสินค้าประเภทเครื่องประดับอัญมณีทั้งที่เป็นทองคำและเงิน ที่ได้รับจดทะเบียนการค้าอย่างถูกต้องและเป็นสมาชิกของสมาคมผู้ค้าอัญมณีไทยและเครื่องประดับ โดยได้รวบรวมจากหนังสือ Bangkok Gems & jewelry Fair และข้อมูลจากสมาคมผู้ค้าอัญมณีไทยและเครื่องประดับและสถาบันวิจัยและพัฒนาอัญมณีและเครื่องประดับแห่งชาติ รวมทั้งหมด 267 ตราเครื่องหมายการค้า และใช้หลักเกณฑ์การประเมินเครื่องหมายการค้าในเชิงคุณภาพจำนวน 6 ข้อ คือ ความเรียบง่าย มีลักษณะเฉพาะตัว มีคุณค่า มีความแตกต่าง เชื่อมโยงถึงสินค้า/องค์กร และเหมาะสมทุกยุคทุกสมัย มาคัดเลือกเครื่อง หมายการค้าจาก 267 ให้เหลือ 100 ตราเครื่องหมายการค้าโดยให้ผู้เชี่ยวชาญจจจำนวน 10 ท่านเป็นผู้วิเคราะห์ จากนั้นนำเครื่องหมายการค้าทั้ง 100 ตรา มาวิเคราะห์ในเรื่องขององค์ประกอบและการตั้งชื่อเครื่องหมายการค้าและคิดเป็นค่าร้อยละและสรุปผลต่อไป ผลการวิจัยพบว่า เครื่องหมายการค้าของเครื่องประดับอัญมณีมีแนวทางในการออกแบบดัวนี้ 1. เป็นแบบสัญลักษณ์ผสมอักษร( Combination) คือมีทั้งภาพสัญลักษณ์ และการ ใช้ตัวอักษรประกอบ เครื่องหมายการค้า คิดเป็นร้อยละ 55 2. การตั้งชื่อเครื่องหมายการค้า จะตั้งเป็นชื่อเฉพาะ(Proper Names) คือ การนำเอาชื่อของ เจ้าของกิจการและ ชื่อที่มีความหมายในเชิงบวก เช่น Best Luck, inter 1999 , CHONG LERDLUM (จงเลิศล้ำ) Exircarn Jeweler , Evershiny Jewelry Creation เป็นต้น คิดเป็นร้อยละ 36

3. องค์ประกอบเครื่องหมายการค้า ผลสรุปแบ่งเป็น 3 ด้าน ประกอบด้วย 3.1 การใช้ตัวอักษรเป็นแบบตัวอักษรแบบSerif คิดเป็นร้อยละ 30 3.2 การใช้สีของเครื่องหมายการค้า เป็นการใช้สีขาว-ดำ คิดเป็นร้อยละ 47 ส่วนในแบบ ที่มีการใช้สีหลัก 1 สี พบว่า ใช้สีน้ำเงินมากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 17 และระดับความเข้มของสี พบว่าระดับสี สดและมืดใช้เท่ากัน คิดเป็นร้อยละ 13 ส่วนสีมากกว่า 1สี พบว่านิยมใช้จำนวนสีหลายสีโน้มเอียงไปในสีโทน ร้อน คือ สีส้ม คิดเป็นร้อยละ 5 3.3 การใช้ภาพสัญลักษณ์เป็นแบบรูปทรงวัตถุสิ่งของคิดเป็นร้อยละ 32

The purpose of this research is to study the way of designing jewellery’s Trademarks by using questionnaires which researchers have been created. Groups of this research are trend to focus on Gold and Silver company’s trademarks which they all Have been regally registered in Thai Gem & jewelry Trader Association and Minister of Commerce Thailand, the researchers have been collected data from Bangkok Gems & jewelry Fair’s guidebooks. Also in Thai Gem & jewelry Trader Association. The gem and jewelry institute of Thailand (Public Organization) all information can be listed in total Of 267 trademarks. Regarding to evaluating the standard qualified trademarks will be inspected on 6 major points which are: simplicity unity. Valuable. different. Related to product/organization and Stayed fashionable. From 267 trademarks, the researchers have listed out 100 trademarks evaluating by 10 professional selectors to emphasize trademarks on combination of setting trademarks. The result of this research has been counted as in percentages by following betails: This research has been studied and noticed that the way of creating trademarks are based on: 1. 55% of all trademarks are combines the symbol and letter to create a trademark. 2. 36% of them are set a name of trademark by proper names: by using their company’s names or using a meaningful and positive name to bring luck such as Best luck inter 1999. Chong Lerdlum ….. 3. The factor to create a trademark can be concluded in 3 points which are: 3.1 30% they using Serie’s letter. 3.2 47% of their trademarks are made in white& black combination and 17other are mostly use blue color to be a main color of the trademark and 13% of them. The intense of color are in equal to bright and also in dark color.for the rest that used colorful color trademark are keen to use bright and hot color as Orange which is about 5%. 3.3 32% of trademark using picture’s symbol in various objects.