การศึกษาเอกสาร "ใบมะกอก" คณะเภสัชศาสตร์ มหาวิทยาลัยศิลปากร

Abstract

การค้นคว้าอิสระนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์เอกสาร “ใบมะกอก” จำนวน 50 ฉบับ ด้วยวิธีการวิเคราะห์รูปแบบ เนื้อหา และการศึกษาความสัมพันธ์ในด้านความสัมพันธ์กับพันธกิจตามที่สำนักงานคณะกรรมการการอุดมศึกษากำหนดเป็นภารกิจหลักของสถาบันอุดมศึกษา ผลการศึกษาพบว่าเอกสาร “ใบมะกอก” เป็นสื่อสิ่งพิมพ์ของคณะเภสัชศาสตร์ที่มีลักษณะเป็นจดหมายข่าว เพราะมีการกำหนดรูปแบบหัวกระดาษและท้ายกระดาษชัดเจนทุกฉบับ มีการนำเสนอเนื้อหาจัดเป็นคอลัมน์ รูปแบบการเขียนที่พบแบ่งเป็น ข่าว บทความ บทร้อยกรองและเกร็ดความรู้ ด้านเนื้อหาของเอกสาร “ใบมะกอก” พบเนื้อหาด้านนโยบายผู้บริหาร การบริหารจัดการเกี่ยวกับหลักสูตร กิจกรรมที่คณะเภสัชศาสตร์ดำเนินการ และการเชิดชูเกียรติ เนื้อหาที่ปรากฏในเอกสาร “ใบมะกอก” มีความสัมพันธ์กับพันธกิจตามที่สำนักงานคณะกรรมการการอุดมศึกษากำหนดเป็นภารกิจหลักของสถาบันอุดมศึกษา ทั้ง 4 ด้าน คือการผลิตบัณฑิต การวิจัยและพัฒนา การบริการทางวิชาการ และการทานุบำรุงศิลปวัฒนธรรม การวิเคราะห์เอกสาร “ใบมะกอก” แสดงให้เห็นว่าเนื้อหาที่ปรากฏจะมุ่งการเผยแพร่ ข้อมูลข่าวสาร กิจกรรมต่าง ๆ ที่มีลักษณะเฉพาะทางด้านเภสัชศาสตร์ คือ การผลิตบัณฑิตที่มีการวัดคุณภาพได้ตามเกณฑ์สภาวิชาชีพเป็นอันดับต้น ๆ ของประเทศ การวิจัยและพัฒนาจะมุ่งเน้นองค์ความรู้ใหม่ ๆ ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และการดูแลสุขภาพ การบริการวิชาการพบลักษณะการให้ข้อมูล ความรู้ ด้านการใช้ยาและการดูแลสุขภาพที่เป็นประโยชน์ต่อคนในสังคม ด้านการทำนุบำรุงศิลปวัฒนธรรม มีการนำความรู้ ภูมิปัญญาท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพมาบูรณาการกับการจัดกิจกรรมที่ใช้ประโยชน์ได้จริง การดำเนินการดังกล่าวเป็นการประชาสัมพันธ์เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของคณะเภสัชศาสตร์ ว่าเป็นคณะวิชาที่ใช้ความรู้เฉพาะทางของตนเพื่อประโยชน์ต่อสังคมอย่างแท้จริง This individual study aims to analyze 50 issues of “Bai Makok” (literally, olive leaf) leaflet in terms of form, content, and their relations to 4 missions of a university as determined by the Higher Education Commission. The results show that “Bai Makok”, printed by the Faculty of Pharmacy, should be considered news leaflet by some reasons: 1) there is a header and a footer on each page; 2) content is written as different columns; and 3) content may be categorized as news, articles, poems, and practical facts. The content of “Bai Makok” consists of policies of executive board, curriculum management, activities done by the Faculty of Pharmacy, and hall of fame. Moreover, the content of “Bai Makok” relates to 4 missions of a university as determined by the Higher Education Commission, namely, 1) graduate production, 2) research production, 3) academic service, and 4) art and culture preservation. To conclude, “Bai Makok” focuses on unique outcome of the Faculty of Pharmacy by those different missions: 1) leading pharmacy school in Thailand by means of graduates’ quality, 2) new knowledge on health products gained by researches, 3) academic services by informing useful knowledge on drug and health, and 4) reservation and application of local wisdom for health care. All activities mentioned above support the image of the Faculty of Pharmacy as an academic organization that fruitfully serves the society by its expertise.