พฤติกรรมการบริโภคสื่อโฆษณาใบปลิว ของนักศึกษามหาวิทยาลัยรามคำแหงระดับปริญญาตรี ส่วนกลาง

Abstract

วัตถุประสงค์การวิจัยเพื่อ 1) ศึกษาลักษณะประชากรของนักศึกษามหาวิทยาลัยรามคำแหง ที่มีต่อพฤติกรรมการบริโภคสื่อโฆษณาใบปลิว 2) เพื่อศึกษาความต้องการข้อมูลข่าวสารและการออกแบบคือโฆษณาใบปลิวของหน่วยงานต่างๆ 3) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการตอบสนองและผลต่อการเปิดรับสื่อโฆษณาใบปลิวของนักศึกษามหาวิทยาลัยรามคำแหง ประชากรที่ศึกษาคือนักศึกษามหาวิทยาลัยรามคำแหงระดับปริญญาตรีส่วนกลางจำนวนกลุ่มตัวอย่าง 400 คนเครื่องมือในการเก็บข้อมูลคือ แบบสอบถามที่ผ่านการทดสอบค่าความถูกต้อง (validity) และหาค่าความเชื่อถือได้ (Reliability) จึงนำมาใช้กับประชากรที่ศึกษาจริงสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์คือการหาค่าร้อยละ การหาค่าเฉลี่ย รายการหาค่า Chi- square ผลการวิจัยความต้องการข้อมูลข่าวสารผ่านสื่อโฆษณาใบปลิวของนักศึกษามหาวิทยาลัยรามคำแหงพบว่ามีความสัมพันธ์กับด้านความสนใจในงานโฆษณาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยผู้บ้านักศึกษาจะให้ความสนใจกับความต้องการข้อมูล ข่าวสารผ่านสื่อโฆษณาใบปลิวที่เกี่ยวข้องกับขนาดของสื่อโฆษณาที่ชัดเจนจำนวนครั้งในการเปิดรับสื่อโฆษณาต่อเดือนรองลงมาคือนักศึกษาจะให้ความสนใจกับเหตุผลที่ทำให้สนใจและบริเวณจุดแจกใบปลิว ผลการวิจัยด้านการออกแบบสื่อโฆษณาผ่านสื่อโฆษณาใบปลิวของนักศึกษามหาวิทยาลัยรามคำแหงพบว่ามีความสัมพันธ์กับด้านความสนใจในงานโฆษณาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 พบว่านักศึกษามหาวิทยาลัยรามคำแหงให้ความสนใจกับสื่อโฆษณาใบปลิวด้านประเภทของสื่อโฆษณาที่ได้รับความสนใจมากที่สุดเหตุผลที่ทำให้สนใจงานโฆษณาใบปลิวสาเหตุที่ทำให้ไม่เลือกรับสื่อโฆษณาใบปลิวและจำนวนครั้งในการเปิดรับสื่อโฆษณา