ปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกสถาบันสินเชื่อ อิออน ธนสินทรัพย์ (ไทยแลนด์) จำกัด ของกลุ่มคนวัยทำงาน ภาคโรงงานอุตสาหกรรม : กรณีศึกษา อำเภอเมืองฯ จังหวัดสมุทรสาคร

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกสถาบันสินเชื่อ อิออน ธนสินทรัพย์ Thailand จำกัด นักศึกษาส่วนแบ่งตลาดของแต่ละบริษัทตลอดจนศึกษาพฤติกรรมการใช้เงินสินเชื่อที่ได้รับของกลุ่มคนวัยทำงานโรงงานอุตสาหกรรมในเขตอำเภอเมืองจังหวัดสมุทรสาครโดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ จำนวน 410 คน มีเทคนิคทางสถิติในการวิเคราะห์ข้อมูลคือร้อยละเทคนิคการวิเคราะห์ปัจจัย ( Factor analysis ) การวิเคราะห์การถดถอยโลจิสติกส์ ( Logistic Regression Analysis ) แล้วใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ผลการวิเคราะห์ปัจจัยสามารถจำแนกปัจจัยใหม่ได้ทั้งหมด 7 ปัจจัยคือ ปัจจัยด้านราคาปัจจัยด้านการส่งเสริมการจัดจำหน่าย ปัจจัยด้านสถานที่ ปัจจัยด้านจิตวิทยา ปัจจัยด้านผลิตผลิตภัณฑ์ ปัจจัยส่วนบุคคล และปัจจัยด้านความพึงพอใจ ผลการวิเคราะห์การถดถอยโดยใช้ปัจจัย ที่ได้จากการวิเคราะห์ร่วมกับปัจจัยอื่นพบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกบริษัทอิออน ธนสินทรัพย์ได้แก่ปัจจัยด้านสถานที่ ปัจจัยด้านการใช้สินเชื่อเพื่อผ่อนชำระค่าสินค้าและระยะเวลาในการผ่อนชำระสินค้า ส่วนแบ่งตลาดของบริษัทสินเชื่อในเขตอำเภอเมืองคือบริษัทอิออน ธนสินทรัพย์ร้อยละ 38.5 บริษัท อีซี่บาย ร้อยละ 19 วัฒนาธนสินทรัพย์ ร้อยละ 13.8 จีอี แคปปิตอล ร้อยละ 13.7 แคปปิตอล โอเค ร้อยละ 12.9 และบริษัทอื่นๆร้อยละ 2 และ พฤติกรรมการนำเงินสินเชื่อไปใช้ คือผ่อนชำระสินค้า ร้อยละ 57.8 กดเงินสดร้อยละ 27.6 ชำระหนี้กู้ยืมร้อยละ 24.9 ใช้จ่ายภายในครอบครัว ร้อยละ 16.3 และอื่นๆร้อยละ 3.4