การสร้างแบรนด์ร้านเสื้อผ้า "มูฟแลนด์"

Abstract

จุลนิพนธ์ฉบับนี้ เป็นการศึกษาเกี่ยวกับการใช้เครื่องมือต่างๆในการสื่อสารอย่างบูรณาการเพื่อการสร้าง แบรนด์ และสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ ให้แก่ร้านขายเสื้อผ้าแฟชั่น “Moveland” โดยเป็นเสื้อผ้าสไตล์ แคชชวลที่สามารถใส่ได้ทั้งผู้หญิงและผู้ชาย ซึ่ง “Moveland”เป็นแบรนด์ที่เริ่มแรกเป็นร้านขายเสื้อแฟชั่น ขนาดเล็ก และเนื่องจากเป็นแหล่งที่ให้รายได้และเป็นสิ่งสำคัญอย่างหนึ่งในชีวิตของผู้จัดทำ ด้วยความรักและชอบในการแต่งตัวเป็นตัวส่งเสริมอยู่ก่อนแล้วทำให้อยากพัฒนาและอยากเพิ่มยอดขาย เพิ่มความรู้จักให้กับกลุ่มเป้าหมายโดยกว้าง ทั้งยังอยากทำให้แบรนด์แข็งแรงและเป็นแบรนด์ที่ติดตลาด จึงได้นำมาเป็นหัวข้อจุลนิพนธ์ในครั้งนี้ โดยผู้จัดทำเริ่มจากการศึกษาข้อมูลของร้านและทำการวิจัยหาสไตล์เสื้อผ้าของร้าน และหาแนวคิดหลักที่ แน่นอนเพื่อนำข้อมูลที่ได้มาตั้งคำถามเพื่อศึกษาหาพฤติกรรมการเลือกซื้อเสื้อผ้าของกลุ่มเป้าหมายโดย ได้ทำ การศึกษาวิจัยโดยใช้วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลขั้นทุติยภูมิ จากบทความข่าว และงานวิจัยที่เกี่ยวข้องพร้อมทั้ง ใช้การวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือ จำนวน 100 ชุด และการวิจัยเชิงคุณภาพโดยให้กลุ่ม เป้าหมายที่อายุ 18-25 ปี ทั้งเพศชายและเพศหญิงทั้งที่เป็นลูกค้าของทางร้านและที่ไม่ใช่ลูกค้าของทางร้าน ประกอบกับการพูดคุยสัมภาษณ์กับกลุ่มเป้าหมายและบุคลากรในธุรกิจแฟชั่นโดยตรงถึงความเป็นไปได้ ในการสร้างแบรนด์ลักษณ์นี้ขึ้นเพื่อให้ได้ข้อมูลประกอบการดำเนินงานอย่างมีประสิทธิภาพมากและนำไปใช้ได้จริง หลังจากข้อมูลแล้วจึงนำมาวิเคราะห์และสรุปผลโดยใช้หลักทฤษฏีต่างๆที่ได้รวบรวมมาใช้ร่วมด้วย จากการวิจัยทำให้รับรู้ถึงพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าแฟชั่นของกลุ่มเป้าหมายและความคิดเห็นต่อเสื้อผ้าลักษณะดังกล่าวและได้มีการวางแผนการตลาดที่ตรงกับพฤติกรรมการเปิดรับสื่อในปัจจุบันของกลุ่มเป้าหมายมาประยุกต์ใช้ ทั้งด้านโฆษณา ประชาสัมพันธ์ทางนิตยสาร สื่อโซเชียลมีเดียช่องวีดีโอทางยูทูป แอพพลิเคชั่นทางสมาร์ทโฟน อินสตาแกรม การใช้สื่อแนวใหม่ รวมถึงกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ ทั้งนี้ข้อมูลที่ได้รวบ รวมและสรุปผลมาทั้งหมด โดยทุกอย่างสามารถใช้ได้จริงและประสบความสำเร็จ อย่างที่ตั้งใจไว้ โดยผู้จัดทำ หวังว่าจุลนิพนธ์ครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ที่สนใจ