ทัศนคติต่อส่วนผสมทางการตลาดแบบดิจิทัลของ เว็บไซต์ Facebook.com : กรณีศึกษานักศึกษาคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร

Abstract

การศึกษาวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติของนักศึกษาคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากร ที่มีต่อส่วนผสมทางการตลาดแบบดิจิทัลของ เว็บไซต์ Facebook.com และศึกษาว่า เพศ ชั้นปี สาขาวิชา และ ผลการเรียนเฉลี่ย ที่แตกต่างกันทำให้ทัศนคติของนักศึกษาคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากรต่อส่วน ผสมทางการตลาดแบบดิจิทัลของเว็บไซต์ Facebook.com แตกต่างกันหรือไม่ โดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ใน การวิเคราะห์ข้อมูลคือ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t-test และ One Way-anova ผลการศึกษาพบว่า (1) นักศึกษาคณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยศิลปากรที่ใช้เว็บไซต์ Facebook เห็น ว่าความจำเป็นของส่วนผสมทางการตลาดแบบดิจิทัลของเว็บไซต์ Facebook.comในด้านการยินยอมและการ มีส่วนร่วม โดยรวมอยู่ในระดับมาก และเห็นว่าในด้านการเก็บข้อมูลผู้ใช้งานเว็บไซต์เพื่อนำไปใช้ประโยชน์ และ ด้านเฉพาะบุคคล โดยรวมอยู่ในระดับปานกลาง (2) นักศึกษาที่มีชั้นปี สาขาวิชา และเกรดเฉลี่ยแตกต่างกันมี ทัศนคติที่แตกต่างกัน โดยมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05